El contenido evergreen es aquel que mantiene su valor y utilidad para la audiencia durante un largo periodo de tiempo. A diferencia del contenido de actualidad, este tipo de contenido está diseñado especialmente para ser atemporal.
Específicamente, busca responder a preguntas fundamentales y ofrecer información esencial. En el contexto del marketing, el contenido evergreen se convierte en un activo estratégico para atraer tráfico orgánico.
Definiendo contenido evergreen: la base de un marketing sostenible
Cabe destacar que el contenido evergreen no es solo un tipo de contenido, sino también la base de una filosofía de marketing digital longevo. Este tipo de material se caracteriza por:
- Relevancia duradera: Trata temas fundamentales que no dependen de noticias o modas pasajeras.
- Utilidad continua: Ofrece soluciones a problemas comunes y proporciona información práctica y útil.
- SEO optimizado: Está diseñado para posicionarse bien en buscadores a largo plazo. Se adapta perfectamente a estrategias de SEO diversas.
- Formato versátil: Puede ser artículo de blog, guía, tutorial, lista, glosario o FAQ.
- Actualizable (pero no dependiente de la actualidad): Puede actualizarse, pero sin perder su esencia imperecedera.
Claramente, el marketing evergreen, impulsado por el este tipo de material, busca construir una base sólida de contenido de valor. De esta manera, se prioriza el tráfico a través del aporte de material que se mantiene relevante en el tiempo.
Beneficios clave del contenido atemporal para tu estrategia de marketing
Adicionalmente, la creación de contenido evergreen aporta una serie de beneficios estratégicos y tangibles a tu estrategia de marketing de contenidos.
Generación constante de tráfico orgánico y leads
En primer lugar, uno de los principales beneficios de este tipo de material es su capacidad para atraer tráfico orgánico de forma consistente. Generalmente, al optimizar el contenido para SEO on page, puedes posicionar tus publicaciones en los primeros resultados de buscadores.
Construcción de autoridad y confianza a largo plazo
Este contenido contribuye, sin duda, a construir la autoridad de tu marca. Por esta razón, al abordar temas fundamentales de forma completa y experta, te posicionas como un referente en tu sector.
Optimización del ROI y reducción de costes a largo plazo
Finalmente, aunque la creación de contenido relevante requiere una inversión inicial, a largo plazo resulta muy rentable en términos de ROI. En consecuencia, una vez creado y posicionado, continúa generando tráfico orgánico, leads y valor durante meses o años.
Tipos de contenido atemporal: formatos para la perennidad
El contenido evergreen puede adoptar una variedad de formatos, siempre que se centre en temas atemporales. Algunos de los tipos más conocidos son:
- Artículos de blog “pilar” o guías definitivas: Artículos extensos que cubren un tema fundamental en profundidad.
- Tutoriales “cómo hacer”: Artículos, vídeos o infografías que enseñan a la audiencia a realizar una tarea.
- Listas “Top X”: Listas de recursos, herramientas, consejos o ejemplos sobre un tema relevante.
- Glosarios y diccionarios de términos: Recursos que definen términos clave en tu industria.
- Casos de estudio y ejemplos prácticos: Contenidos que analizan casos de éxito y ofrecen aprendizajes.
- Preguntas frecuentes (FAQ): Páginas que responden a las preguntas más comunes de tu audiencia.
- Historias y fundamentos: Contenidos que exploran la historia o los fundamentos de un concepto.
En suma, la clave es comprender qué tipo de contenido es más útil y atractivo para tu audiencia. Con estos datos, podrás crear publicaciones más funcionales en términos de utilidad informativa.
Cómo crear contenido atemporal de alto valor y optimizado para SEO
Generar contenido evergreen que realmente genere valor y atraiga tráfico natural requiere un proceso planificado y estratégico. Por ello, es importante tener en cuenta los siguientes puntos:
Investigación de palabras clave evergreen: encontrando temas atemporales
El primer paso es realizar una investigación exhaustiva de palabras clave para identificar temas con un volumen de búsqueda constante. Además, busca palabras clave considerando lo siguiente:
- Con volumen de búsqueda sostenido.
- De cola larga (long-tail keywords).
- Relacionadas con preguntas frecuentes.
- Temas fundamentales y básicos.
Creación de contenido de valor excepcional: profundidad y calidad
El siguiente paso crucial es crear contenido evergreen alto valor que supere las expectativas de tu audiencia. Al hacer esto, enfócate en lo siguiente:
- Profundidad y exhaustividad: Cubre el tema en profundidad, abordando todos los aspectos relevantes.
- Claridad y sencillez: Explica conceptos complejos de forma fácil de entender.
- Precisión y actualidad (dentro de lo atemporal): Asegúrate de que la información sea precisa y actualizada.
- Formato atractivo y fácil de consumir: Presenta tu contenido de forma visualmente atractiva.
- Ejemplos prácticos y casos de estudio: Ilustra tus puntos con ejemplos y situaciones reales.
SEO on page optimizado para contenido evergreen: posicionamiento duradero
De igual forma, para que tu contenidotenga un buen rendimiento a largo plazo, es fundamental optimizarlo para SEO on page. Las principales acciones incluyen:
- Palabra clave principal en el título SEO y H1.
- Palabra clave principal en la URL.
- Palabra clave principal y secundarias en el texto.
- Optimización de imágenes con texto alternativo.
- Enlaces internos y externos.
- Velocidad de carga optimizada.
- Mobile-friendly (diseño interactivo).
Promoción y gestión del contenido atemporal: manteniendo la relevancia a largo plazo
El contenido evergreen requiere una gestión de contenido continua y una estrategia de promoción. Las principales acciones incluyen:
- Promoción inicial en redes sociales y email marketing.
- Republicación y repromoción periódica.
- Actualización y mantenimiento continuo.
- Linkbuilding y promoción externa.
- Monitorización y análisis del rendimiento.
Contenido atemporal e inbound marketing: atracción sostenible de clientes potenciales
El contenido evergreen encaja perfectamente con la filosofía del inbound marketing. En este sentido, es un pilar fundamental, porque genera lo siguiente:
- Atracción continua de tráfico cualificado: Produce tráfico orgánico de forma constante de usuarios interesados.
- Educación y nutrición de leads: Puede utilizarse para educar y nutrir a los leads a lo largo del funnel.
- Fidelización de clientes a largo plazo: Fideliza a los clientes existentes proporcionando recursos útiles.
El factor evergreen es el corazón de una estrategia de marketing sólida, ya que proporciona la base para atraer y convertir clientes. Todo esto se logra mediante planes que priorizan el análisis de datos básicos de tus seguidores.
El contenido atemporal como activo estratégico para un marketing duradero
En conclusión, el contenido evergreen es un activo estratégico fundamental para cualquier estrategia de marketing de contenidos. Las claves para crearlo y que sea exitoso incluyen:
- Entender qué es y su diferencia con el contenido de actualidad.
- Realizar una investigación sólida de palabras clave atemporales.
- Crear contenido de valor excepcional, profundo y exhaustivo.
- Optimizar el SEO on page para un posicionamiento duradero.
- Implementar una administración de contenido y promoción continua.
- Integrar el contenido en una estrategia de inbound marketing completa.
- Utilizar formatos versátiles y adaptados a la audiencia mediante herramientas de segmentación.
En conclusión, dominar el arte del evergreen requiere un enfoque estratégico y un compromiso con la creación de material de valor. Este tipo de contenido puede ser una de las inversiones más rentables y duraderas para tu estrategia de marketing digital.
