Si eres un ávido usuario de Google, es probable que hayas notado un cambio en la forma en que se presentan los resultados de búsqueda en tu dispositivo móvil. En lugar de una lista de enlaces, ahora puedes encontrar una sección llamada “Google Discover“. En ella se muestran artículos, noticias y contenido relevante para ti. ¿Qué es Discover y cómo puede ayudarte en tu estrategia de marketing digital? ¡Sigue leyendo para descubrirlo!
¿Qué es Google Discover?
Discover es una función de búsqueda personalizada que utiliza el aprendizaje automático. Su función es mostrar contenido relevante a los usuarios en función de sus intereses y comportamientos de navegación. En lugar de buscar activamente información, Discover te muestra contenido que cree que te gustará. Todo esto basado en tus búsquedas anteriores, ubicación, historial de navegación y otros factores. (Google, 2024)
En este sentido, si tu objetivo es generar tráfico a través de Discover, debes tener en cuenta que la calidad del contenido debe ser el punto focal en tu estrategia.
¿Cómo funciona Google Discover?
Discover utiliza una variedad de señales para determinar qué contenido mostrar a los usuarios. Algunas de estas señales incluyen:
- Historial de búsqueda: Google utiliza tu historial de búsqueda para determinar tus intereses y preferencias.
- Historial de navegación: también utiliza tu historial de navegación para determinar qué tipo de contenido te gusta consumir.
- Ubicación: es utilizada para mostrarte contenido relevante para tu área.
- Temas populares: aimismo, muestra contenido popular en tu área o en todo el mundo.
Navegando el cambio: adaptarse a la era de Discover
Discover se aleja del modelo tradicional de búsqueda por consulta para ofrecer a los usuarios un flujo constante de contenido. En especial, aquel que probablemente encontrarán interesante o útil. Incluso antes de que realicen una búsqueda específica. Este enfoque proactivo en la entrega de contenido ajusta las expectativas de los usuarios y, por ende, también la forma en que las marcas piensan sobre la visibilidad en línea y la interacción con el cliente.
Para sobresalir aquí es fundamental que las marcas se centren en la creación de contenido de alta calidad. Pero que sea directamente relevante para su audiencia objetivo. Esto no solo implica entender profundamente los intereses y necesidades de su audiencia, sino también mantenerse al día con las tendencias actuales. Por ejemplo, los temas emergentes que pueden influir en su comportamiento de navegación.
¿Cómo ayuda Google Discover en tu estrategia de marketing digital?
Esta puede ser una herramienta poderosa para los especialistas en marketing digital. Al mostrar contenido relevante a los usuarios, Google Discover puede ayudarte a aumentar la visibilidad de tu marca y atraer tráfico a tu sitio web. Aquí hay algunas formas en que puedes aprovecharlo en tu estrategia de marketing digital:
- Crea contenido de alta calidad. Para aparecer en Discover, tu contenido debe ser de alta calidad y relevante para tu audiencia. Asegúrate de crear contenido que sea informativo, útil y atractivo para tus usuarios.
- Optimiza tus títulos y descripciones. Los títulos y descripciones son importantes para atraer la atención de los usuarios y hacer que hagan clic en tu contenido. Asegúrate de optimizar tus títulos y descripciones para incluir palabras clave relevantes y atractivas.
- Utiliza imágenes atractivas. Las imágenes pueden ser una forma efectiva de atraer la atención de los usuarios. Pueden ser fundamentales al hacer que hagan clic en tu contenido. Asegúrate de utilizar imágenes atractivas y relevantes en tu contenido.
- Monitorea tus resultados. Es importante monitorear tus resultados en Discover para ver qué tipo de contenido está funcionando. Recuerda que debes mejorar y ajustar tu estrategia en consecuencia.
¿Cómo medir los resultados?
Medir los resultados de tu estrategia en Google Discover es esencial para entender cómo está funcionando tu contenido. Esta medición tiene como fin analizar cómo optimizarlo para alcanzar mejores resultados. Para ello, Google Search Console (GSC) es una herramienta invaluable. La cual ofrece informes específicos que te ayudan a analizar el rendimiento de tu contenido en Discover. A continuación, te explicamos cómo puedes hacerlo:
- Primero, asegúrate de que tu sitio web esté verificado en Google Search Console. Esto te permitirá acceder a una variedad de informes sobre cómo Google ve y rastrea tu sitio web.
- Una vez que tu sitio está configurado y verificado en GSC, puedes acceder al informe de rendimiento de Discover. Está disponible para los sitios que tienen una cantidad significativa de impresiones y clics en la herramienta. Puedes encontrarlo en el menú lateral bajo la sección “Rendimiento”, y luego seleccionando “Discover”.
Es importante no solo mirar estos datos en un punto en el tiempo, sino monitorear cómo cambian a lo largo del tiempo. Esto te ayudará a identificar tendencias, como qué tipos de contenido funcionan mejor y en qué momentos tu contenido tiende a tener un mejor rendimiento en Discover. En conclusión, Google Discover es una herramienta poderosa para los especialistas en marketing digital. Especialmente, al momento de aumentar la visibilidad de su marca y atraer tráfico a su sitio web. Al crear contenido de alta calidad, optimizar tus títulos y descripciones, utilizar imágenes atractivas y monitorear tus resultados, puedes aprovechar al máximo esta función de búsqueda personalizada de Google. ¡No pierdas la oportunidad de llegar a una audiencia más amplia y relevante!
