Los ebooks son documentos de texto en formato digital que se pueden leer en una variedad de dispositivos, incluidas tabletas, teléfonos inteligentes y computadores. Actualmente, puedes encontrar desde novelas y biografías hasta manuales y ensayos en formato electrónico. Además de los entusiastas de la lectura, muchos profesionales y estrategas utilizan los libros electrónicos para construir y fortalecer sus marcas personales. Así, aprovechan la capacidad de este formato para llegar de manera efectiva a audiencias globales.
Beneficios de los ebooks para posicionar una marca
Los libros electrónicos son muy importantes para el correcto posicionamiento de una marca. Esto se debe a que muestran al autor como un referente del tema que se está discutiendo. Por ejemplo, imagina que gestionas una empresa de seguros y necesitas que las personas interesadas en este servicio te conozcan a ti y a tu negocio. Para ello, decides crear un texto digital. Una idea podría ser sobre los tipos de seguros y por qué alguien debería comprar el tuyo.
En este caso, ¿cuál es la diferencia con un artículo de blog? Los artículos cuentan con una fecha de caducidad limitada. En cambio, los ebooks pueden contener información que se actualiza continuamente. Esto ayuda a ejecutar una estrategia de marketing para:
- Generar leads.
- Atraer prospectos.
- Propiciar visitas.
- Aumentar la tasa de conversión.
- Elevar el alcance.
- Posicionar tu sitio.
Acá debes saber que los leads son contactos de personas que quieren comprar un producto o servicio. En cambio, los clientes potenciales son personas que ya están interesadas en tu producto o servicio, y en aprender sobre ti.
Ebooks para aumentar tu autoridad
Los libros electrónicos tienen el poder de mostrarte como una autoridad en tu industria e inspirar compromiso. La razón es que estás demostrando tu conocimiento sobre un tema de interés de tu audiencia. No obstante, para ello, es importante que realices una investigación rigurosa.
El contenido del libro electrónico debe ser profundo, resultado de una búsqueda exhaustiva de información de alta calidad. Al mismo tiempo, conviene explicarlo de forma sencilla para que todos puedan entenderlo. Volviendo al ejemplo de los tipos de seguros y la importancia de contratar un seguro, también deberías incluir:
- ¿Qué es un seguro?
- Beneficios de tener un seguro.
Al incluir esta información, será difícil que tu audiencia olvide lo que sabes y lo que tienes para ofrecer.
Conseguir leads mediante libros electrónicos
Los libros electrónicos son una forma de obtener los datos de contacto de los usuarios que estén interesados en tu texto. Sin embargo, las personas que encuentren tus ebooks no necesariamente se convertirán en tus clientes. De cualquier manera, sus datos son valiosos. Aunque jamás te hayan comprado, sus correos te sirven para alimentar tu base de datos. Es importante contar con estos prospectos potenciales. Luego, podrás contactarlos por correo electrónico y brindarles ofertas, sugerencias o recomendaciones adicionales.
Su impacto en el marketing digital
En el marketing digital, los ebooks pueden ser muy influyentes, ya que proporcionan una herramienta eficaz para atraer y retener una audiencia. Además, ayudan a realizar un análisis de competencia adecuado. Actúan como imanes porque las empresas los utilizan como contenido valioso para capturar información de contacto de clientes potenciales a través de formularios descargables.
Según Statista, en 2023 se estimó que los ingresos por ventas de libros electrónicos alcanzarían 14.160 millones de dólares. Esta suma refleja la importancia de los libros electrónicos en el mercado digital y su valor como herramienta estratégica para las empresas. Para 2026, se espera que el número de lectores de libros digitales llegue a los 1100 millones de personas y que el mercado facture hasta 15.140 millones. Esto demuestra que las marcas tienen bastantes oportunidades para atraer leads al implementar libros electrónicos en sus estrategias.
Además, los ebooks permiten que las empresas muestren su experiencia y conocimientos al proporcionar contenido profundo y de calidad. De este modo, establecen su autoridad de marca dentro de su industria, lo cual aumenta la confianza y mejora la fidelidad del cliente. Incluso, los libros electrónicos ayudan a segmentar audiencias, pues permiten que las marcas adapten contenido específico a diferentes grupos demográficos y de interés.
Este tipo de contenido extenso proporciona más valor que las publicaciones en las redes sociales o los correos electrónicos breves. También se puede utilizar para captar clientes potenciales durante todo el proceso de ventas. Sumado a ello, se puede promocionar a través de varios canales, como redes sociales, blogs y campañas de marketing por correo electrónico, para ampliar su alcance y aumentar el conocimiento de la marca.
¿Cómo se hacen los ebooks?
La estructura de un ebook es similar a la de una página web. El archivo contiene varios elementos que permiten su lectura en diferentes dispositivos. Para crearlos, se utilizan programas de diseño, como:
- Adobe InDesign.
- Quarkxpress.
Además, los conocimientos de programación son importantes en el desarrollo de ebooks. Con ellos, es posible personalizar la experiencia del lector mediante la creación de funciones interactivas, la optimización del formato para diferentes dispositivos y plataformas, y la automatización de procesos como la conversión de formatos o la creación de índices interactivos. Esto no solo facilita la producción de contenido de alta calidad, sino que también permite innovar en la forma en que los lectores interactúan con los libros electrónicos. Así, se mejora la experiencia de lectura y se aumenta su atractivo.
Estructura de los ebooks
Los libros electrónicos están compuestos por diferentes elementos, como texto, imágenes, estilos y fuentes que se combinan para crear una experiencia de lectura atractiva. Se organizan generalmente en formato XHTML, que permite estructurar el contenido en secciones o capítulos.
Las imágenes, especialmente las que incluyen texto o gráficos, se guardan en carpetas específicas y luego se integran dentro del código del libro electrónico, respetando la estructura definida. De esta manera, el contenido se presenta de forma coherente y funcional para los lectores. Además, la hoja de estilo .css contiene los elementos que le dan apariencia al libro electrónico, como:
- Márgenes.
- Interlineado.
- Títulos.
Las fuentes son parte del diseño y puedes utilizar diferentes opciones. Todo depende de tu propósito, la intención del libro y la funcionalidad. Finalmente, los otros elementos contienen la información técnica del texto, es decir, índice, títulos y autor.
Formatos
Los formatos de ebooks más populares son electronic publication (ePub) y mobipocket (.mobi). Los ePub son de código abierto. Es el formato más común y popular, dado que todos los programas de lectura pueden interpretarlos. Adicionalmente, almacenan una gama de elementos, como subtítulos, índice y demás funciones de un libro de texto real. Por esto, se usa en la gran mayoría de e-readers (lectores de libros electrónicos) y tiendas de libros online.
Por su parte, los archivos .mobi se popularizaron gracias al Kindle, de Amazon. Toman su nombre de la empresa matriz que los creó: Mobipocket S. A., y son textos que normalmente leerías en un dispositivo Kindle. Se diferencian de los ePub en que se centran únicamente en mostrar el contenido, en lugar de los elementos que lo puedan complementar.
Ahora bien, también puedes encontrar libros electrónicos en otros formatos. Un ejemplo es el PDF. Se diferencia de los ePub y .mobi en que su formato es, en realidad, una imagen. Por tanto, a veces resulta complicado que se adapte a determinados tamaños de pantalla. Como ves, los ebooks son una herramienta increíble para agregar valor a tu marca. Al compartir tus conocimientos, puedes transformar la percepción que tu audiencia tiene de ti. ¿Recuerdas cuando enfrentaste dificultades y algo te ayudó a superarlas? Ellos están en la misma situación. ¡Es tu momento de ser esa guía y marcar la diferencia!
