En el mundo del marketing digital, la publicidad exterior digital (DOOH) ha irrumpido como una fuerza innovadora. Ha cautivando la atención de las marcas y revolucionado la forma en que se interactúa con los consumidores. Atrás quedaron las vallas publicitarias estáticas y los carteles impresos. Hoy en día, se ven las pantallas digitales de alta resolución, los kioscos interactivos y las proyecciones más atractivas. Todas estas dominan el panorama de la publicidad exterior (Labelium Group).
Si estás buscando llevar tu estrategia de marketing digital al siguiente nivel, te invitamos a que conozcas sobre DOOH. A continuación, descubre las últimas innovaciones y tendencias que están transformando el panorama publicitario.
Una experiencia interactiva y personalizada
La publicidad exterior digital no se limita a mostrar anuncios llamativos; va mucho más allá. Gracias a la tecnología interactiva, La DOOH permite a las marcas crear experiencias personalizadas y atractivas. Estas captan la atención de los consumidores y generan un impacto duradero (Cactus).
Algunos ejemplos de experiencias interactivas que ofrece este tipo de publicidad incluyen (Cactus):
- Primero, pantallas táctiles. Los consumidores pueden interactuar con las pantallas táctiles para obtener más información sobre un producto o servicio, jugar mini juegos o incluso realizar compras.
- Segundo, reconocimiento facial. La tecnología de reconocimiento facial permite a las marcas mostrar anuncios personalizados a los consumidores. Todo esto en función de su edad, género, estado de ánimo e incluso expresiones faciales.
- Tercero, realidad aumentada. La realidad aumentada superpone elementos digitales sobre el mundo real, creando experiencias inmersivas y memorables para los consumidores.
Segmentación precisa y análisis de datos
Uno de los mayores beneficios de la publicidad exterior digital es su capacidad para segmentar con precisión las audiencias objetivas. A través de la recopilación y el análisis de datos, las marcas pueden identificar patrones. Estos pueden ser de comportamiento, ubicaciones y preferencias de los consumidores. Lo que les permite dirigir sus anuncios de manera más efectiva (Cleceooh):
Algunos de los métodos de segmentación que utiliza la DOOH incluyen:
- Por ejemplo, geolocalización. Los anuncios se muestran a los consumidores en función de su ubicación física, ya sea a través de GPS o señales wifi (Cleceooh).
- También, datos demográficos. Los anuncios se dirigen a grupos específicos de consumidores según su edad, género, nivel de ingresos y otros factores demográficos (Gali Digital).
- Por último, intereses. Los anuncios se muestran a los consumidores en función de sus intereses y comportamientos online. Como las páginas web que visitan y las búsquedas que realizan (Diz).
DOOH: medición del impacto y optimización de campañas
A diferencia de la publicidad exterior tradicional, este tipo de publicidad brinda la posibilidad de medir el impacto de las campañas con precisión. A través de diversas herramientas de análisis y análisis de competencia, las marcas pueden rastrear el número de impresiones. También las interacciones y las conversiones generadas por sus anuncios. Lo que te permitirá, por ejemplo, optimizar tus campañas en tiempo real y maximizar tu retorno de la inversión (ROI) (Alex).
Algunos de los indicadores clave de rendimiento (KPIs) que se utilizan para medir el impacto de la DOOH incluyen:
- Impresiones. El número de veces que tu anuncio se muestra a tus consumidores (Alex).
- Interacciones. El número de veces que tus consumidores interactúan con tu anuncio. Como tocar una pantalla táctil o escanear un código QR (Taggify).
- Conversiones. El número de veces que tus consumidores realizan una acción deseada. Como visitar tu sitio web o realizar una compra (Hipavista).
DOOH: integración con el marketing digital
La publicidad exterior digital no funciona de forma aislada; se integra a la perfección con otras estrategias de marketing digital como el newsletter. Así genera como resultado la creación de campañas coherentes y efectivas. Por ejemplo, los códigos QR que se muestran en las pantallas DOOH. Los cuales pueden dirigir a los consumidores a páginas web de aterrizaje específicas. Y las redes sociales se pueden utilizar para generar expectación y fomentar la interacción con las campañas (DeepReach).
Algunas de las formas en que este tipo de publicidad se integra con el marketing digital incluyen (Kanlli):
- Sitios web. Los anuncios pueden incluir códigos QR o URL cortas que dirijan a los consumidores a sitios web específicos.
- Redes sociales. Las campañas pueden promocionarse en las redes sociales para generar expectación y fomentar la interacción.
- Correo electrónico. Las direcciones de correo electrónico recopiladas a través de las interacciones. Estas permiten que se puedan enviar campañas de correo electrónico personalizadas.
Un panorama prometedor para la DOOH
La publicidad exterior digital se encuentra en constante evolución, con nuevas tecnologías e innovaciones que surgen constantemente. Algunas de las tendencias más prometedoras que se esperan para el futuro de esta publicidad innovadora incluyen (Alex):
- Inteligencia artificial (IA). La IA se utilizará para personalizar aún más los anuncios y optimizar las campañas en función de los datos en tiempo real.
- Realidad aumentada y realidad virtual (AR/VR). La AR y la VR se integrarán en la publicidad exterior para crear experiencias más inmersivas e interactivas.
- Internet de las cosas (IoT). La publicidad exterior se conectará con dispositivos IoT para recopilar datos y proporcionar anuncios más relevantes y oportunos.
En conclusión, la publicidad exterior digital es una herramienta poderosa que puede ayudar a tu marca a alcanzar sus objetivos de marketing digital. La publicidad exterior digital tiene capacidades interactivas, segmentación precisa, medición del impacto y optimización de campañas. Estos recursos ofrecen una forma innovadora y efectiva de conectar con los consumidores y generar resultados tangibles.
A medida que la tecnología continúa evolucionando, el futuro de esta publicidad digitalizada es aún más brillante, con un potencial ilimitado para transformar la manera en que las marcas interactúan con su público objetivo. Si estás buscando llevar tu estrategia de marketing digital al siguiente nivel, la publicidad exterior digital es una opción que debes considerar. Con su capacidad para captar la atención, generar interacción y generar resultados es ideal. La DOOH puede ser la clave para el éxito de tu marca en el mundo digital.
Referencias bibliográficas
- DeepReach. (s.f.). Todo lo que necesita saber sobre DOOH.
- Kanlli. (s.f.). DOOH Marketing: qué es, ventajas y casos de éxito.
- Labelium Group. (2021, 20 de octubre). DOOH Marketing, cuando lo digital se alía con el poder de la publicidad. Labelium.
- Alex. (2023, 12 de junio). Las 15 preguntas más frecuentes sobre publicidad DOOH. Advendio.
- Alex. (2024, 26 de marzo). 5 tendencias DOOH que debe conocer para 2024. Advendio.
- Cactus. (s.f.). Principales tendencias de la publicidad exterior interactiva y sus características. Cactus Signage.
- Cleceooh. (2023, 14 de septiembre). La revolución digital en la publicidad exterior: perspectivas futuras. CleceOoh.
- Diz, P. (2023, 13 de noviembre). Segmentación de audiencia para marketing digital. Serstorm.
- Gali Digitial. (2024, 30 de enero). Formas de segmentar la audiencia digital para vender más. Gali Digital.
- Hispavista. (2022, 13 de diciembre). Cómo el “DOOH” te permite impulsar de manera más efectiva las campañas omnicanales. Hispavista.
- Taggify. (2023, 29 de mayo). DOOH programático y cómo medir tus campañas publicitarias. Taggify.
